「核心揭示」
韩剧《请回答1988》中，双门洞豹子女士一家通过彩票中大奖实现阶级跃升，乐卖如今买彩票不仅成为这届年轻人的疯开心灵按摩器 ，更是彩票大家的社交硬通货。

作者 |赵若慈

编辑 |邢昀

8月中旬，店躺海淀区新祥科园3号楼底的着赚一家彩票店墙上，挂着一张“恭喜本店出双色球第2023090期一等奖一注930万”的刮刮横幅 。这家彩票店距离搜狐大厦仅有200米左右，乐卖自从开出大奖后 ，疯开每到午休时间，彩票买彩票的店躺人络绎不绝。

据《豹变》走访了解，着赚在此注一等奖开出后不久 ，刮刮8月14日又有一位顾客开出15万的乐卖大奖。

近年来，疯开越来越多的年轻人加入了买彩票大军 ，“这届年轻人钟爱买彩票”的相关话题也在社交平台上不断发酵。彩票不仅是年轻人们时常服用的“心灵鸡汤”
，更是必备的投资手段，相比于股票高风险 、高回报的特质，彩票显得门槛更低，并且充满了通过运气“逆天改命”的玄学元素，即使没有中大奖，也有“图一乐”的社交价值 。

数据也证实了彩票销售的火爆
。8月31日财政部公布的数据显示，今年7月全国共销售彩票489.05亿元
，同比增加175.35亿元 ，增长55.9% 。1-7月累计，全国共销售彩票3228.04亿元，同比增加1093.71亿元，增长51.2%，销售额度创历史同期新高。

当代年轻人 ，何时开头沉迷于买彩票？

1 、眼睛一闭一睁 ，中了930万

最近，搜狐大厦楼下的彩票店，一到午休时间，就被围得水泄不通，买彩票的年轻人们排队到了彩票店门外。

搜狐大厦楼下彩票店的老板告诉《豹变》 ，自从店里中930万大奖的消息传出去之后，客流量明显多了起来
。

来店里光顾的客人
 ，有的熟练地买张机选双色球就匆匆离开，也有结伴而来的人 ，试探性地问老板“中奖的是隔壁写字楼的吗”，然后再精挑细选两张刮刮乐刮开 。不忙的时候，老板会跟客人闲聊几句 
，拿出中奖人发给她的兑奖发票照片给客人们看。

虽然彩票似乎是一场运气的比拼，但这并不妨碍年轻人将此视作一种投资手段。要是说对股市的投资基于理性判断 ，那么彩票投资主打一个感性随意，门槛显得低了许多，而且对心灵的按摩更为简单粗暴。

朱涛是彩票店的老顾客，他隔三差五会光顾，买几张大乐透双色球的彩票来玩。实际上
，从上大学的时候开头  ，朱涛就在持续购入彩票 。2018年底，他中了国家体育彩票足彩胜负14场一等奖，奖金9万元。

中奖之后，朱涛对彩票的投资也秉持着持续的逻辑，特别是大型球赛举办时购买的频率更高
。但朱涛告诉《豹变》 ，去年世界杯，他在彩票上投入了上千元 ，几乎是血本无归 ，从那之后就仅仅是偶尔买几张便宜的当作娱乐。

长期的投入
，让朱涛明白，本质上彩票是一个基于概率的游戏
，小买怡情，大买伤身 。

仅仅不过 ，当“一夜暴富”的神话故事频频被讲述，人人都幻想自己能成为那个主角，而彩票刚好承载了年轻人对“财富”的期待 。

如今不仅仅是年轻人主动奔赴彩票，彩票也在想方法接近年轻人。《豹变》走访发现，北京朝阳区长楹天街、合生汇等大型购物商场中，都开启了彩票站点。特别是每到周末 、节假日时 ，彩票站的四周往往围满正在“刮刮乐”的年轻人。

作为一种网点即开型彩票 ，刮刮乐深受年轻群体喜爱。过去玩盲盒要端盒，现在刮刮乐也要论本买。财政部数据显示 ，今年7月，即开型彩票销售112.38亿元，同比增长144.6%，增速最快 。

彩票甚至已经成为一种新的“社交硬通货”。在综艺《毛雪汪》中，毛不易生日时李雪琴送的礼物是一箱子彩票 ，最后总共刮出510元 。不少网友们评论，这样的送礼方式既有仪式感，又能感受刮奖的快乐，还能收到真金白银 。

在七夕节、纪念日 、生日甚至离职日的送礼清单上，也开头出现了“彩票”这个选项
。在社交平台搜索“彩票”等关键词，可以发现已经有不少网友开头DIY彩票花束，把鲜花换成一张张红色的彩票，既有祝福的寓意，收礼物的人运气好的话还能刮出必定的奖金。

2 、年轻人的安慰剂

彩票的受众群体，越来越年轻化。

巨量算数的数据显示 ，在社交平台上 ，2019年“彩票”的搜索指数平均值仅仅有8602；到2023年7月9日，“彩票”的搜索指数平均值达到34.5万，同比增长1233.57% ，环比增长226.79%。其中，在这些搜索人群中 ，18-30岁的年轻用户对于“彩票”话题的搜索占比从不足4成增长到了48%。

福利彩票主要是面向国家贫困人员  ，以“扶老、助残 、救孤、济困”为发行目的的一种彩票，包括刮刮乐、双色球、3D 、地方福彩等，属于小型彩票
。体彩是以解决国际、国内大型体育赛事活动经费 、发展体育事业为目的的彩票类型，包括篮彩、足彩 ，主要是买胜负，属于竞彩。

实际上 ，相比于股票的“高风险”和“高回报”，不少年轻人更看重彩票的“低风险”和“低回报” 。花十几二十块
，图的就是一个“刮开”的乐趣，没中奖是意料之中，中奖了就是小小的惊喜。《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的缘故已经不是单纯中奖，而是娱乐放松。

“其实不期待自己能一夜暴富，仅仅是为了花10块钱买个盼头买个期待。”消费者小茗对《豹变》表示，自己和朋友每到月初，就会组团去刮张彩票，“偶尔候刮出20块钱，就好像这个月都会顺利似的 ，刮不出来奖金，就会安慰自己‘运气都是守恒的’，成本也不高，就当捐点钱支持国家公益事业发展了。”

除了年轻人从心理上愿意为彩票掏出真金白银，各类彩票也纷纷“年轻化”，和年轻群体双向奔赴 。

线下渠道方面，除了以往的线下专门店，商场、车站、地铁站等消费者能够随时触达的地方 ，都开头有了彩票站或者自助彩票销售机。

另外，彩票营销也越来越看重年轻人群体。例如今年5月20日，体彩超级大乐透推出了“520定制版彩票” 。“爱你的心选了一组数
，有我、有爱 、有你”“为你怦然心动，与你乐透同行”定制版彩票上写着“520”专属标示，刚好呼应了年轻人中“彩票花束”的流行趋向 。

3、彩票站赚发了吗？

数据显示，今年前7个月，福利彩票机构销售1076.82亿元，同比增长23.4%；体育彩票机构销售2151.21亿元 ，同比增长70.5% 。大幅增长之下，彩票店也如雨后春笋般涌出 ，那么入股彩票店，会是一门好买卖吗？

彩票属于特许经营范围 ，在开彩票店之前，需要向福彩中心或者体彩中心进行相应申请
，审核通过后 ，才有开彩票店的资格。

山东菏泽的一家彩票店店主叶朗告诉《豹变》，她的店开在菏泽一家超市旁边，租金4万一年，“主要成本就是房租和装修，这些机器押金不多，我这里这才1000
，然后就是刮刮乐销售的周转费。”

成本不高，利润也没有想象中丰厚。叶朗的彩票店7月16日刚开业，店里仅仅有体彩 ，一个月的销售额大概19万，销售提成8% ，算下来利润大概在1.5万元，除去日常运营房租等费用 ，净利润一个月大概在1万元左右。

一家彩票店的运营不仅仅跟传统店铺的选址 、固定客流有关
，偶尔候也要靠“运气加持”。叶朗表示，起初是自己的母亲先经营了一家卖双彩的彩票店，2019年时店铺中过一个2607万的大奖，街坊邻居传开之后 ，买卖就开头红火起来
。

“之前有山东群英会、体彩11选5 ，每个月甚至能有200多万的销售额。”叶朗对《豹变》表示，过去中大奖和特殊彩票发行的那段时间之后，母亲的店销售额也有所回落  ，上个月店铺销售额在32万元。

彩票行业受政策影响较大
，虽然今年以来增速迅猛，但在过往的发展中还是存在必定的周期性
。2020年，受疫情影响，彩票业春节休市长达49天 ，最终全年销售额同比下降20.9% ，是我国彩票22年来销量降幅最大的一年 。2015年，网络彩票销售被叫停，当年彩票销售总额同比下降3.8%。

除了彩票店 ，自助彩票机也开头出现在消费者和商家的视野中 ，然而
，盯上这门买卖的却是“第三方招商代理”。

《豹变》通过微信咨询一位自称“福彩体彩自助终端机运营中心”的账号 ，对方称“托管运营的费用是2.28万一台，签署三年合同 ，7%的销售提成中公司运营得3% ，剩下4%归投资者
。“据我们已经合作的客户反馈 每个月的收益在5千元-8千元。”不过 ，对方账户显示“状态异常
，请先核实对方身份，如有资金往来请谨慎操作”。

今年3月 ，中国福彩网官网就曾发表声明称：“我公司从未通过与个人或‘合作会员’签署协议的方式开展投资活动 。”

然而
，《豹变》通过搜索发现 ，社交平台上依旧有不少自称“第三方招商代理运营中心”的账户，吸引想开彩票店的人群。

无论是刮彩票，还是开一家彩票站，“一夜暴富”都是极小概率的事件。好运气不常有 ，但适当的心灵按摩对年轻人来说可以提供快感 ，正如彩票店店主叶朗告诉《豹变》 
：“虽然很少中奖，但刮刮乐我给自己规定的是，每天20块。”

（应受访者要求，文中均为化名）